El nuevo El Dorado: vamos orgánicos!

Ante el éxito de los cosméticos orgánicos, que ha crecido seis veces más rápido que el mercado convencional, las grandes marcas (por su peso) reaccionaron rápidamente.

Muy rápidamente marcas comoOreal, Clarins o eloccitano han decidido comprar los laboratorios orgánicos sin duda por su saber hacer, pero también por sus imágenes.

si elOreal adquirido SANOFLORE con una gran renuncia mediática, las otras marcas, aprendiendo de esta experiencia que vio disminuir la confianza de los clientes en la compañía de sus carteras, se han mantenido más discretas.

La nueva estrategia parece ser crear una marca desde cero y situarla en el mercado orgánico. El ejemplo de la marca de maquillaje ecológico Une de Bourjois o marca Ushuaia Bio producido en etiqueta blanca para SANOFLORE así que yoOreal.

Todo esto para qué? Es infantilmente sencillo, evitando las limitaciones al máximo y obteniendo los frutos del trabajo de los demás. Hay que seguir el siguiente, pero la idea está.
el mercado cosméticos ecológicos está en auge y algunos grandes grupos lo han entendido bien y no quieren perderse un mercado floreciente. ¿Qué tan floreciente? ¿Cuál fue el punto de partida? ¿Qué consecuencias tiene?

¿Por qué aumenta el mercado de los cosméticos ecológicos?

Podemos decir que la moda para cosméticos ecológicos tuvo varios orígenes:

• el informe de envío especial de 2005 que os invito a revisar a continuación
• el artículo de UFC Qué elegir sobre geles de ducha convencionales?
• Guía Cosmetox de Greenpeace
• El libro de Rita Stiens «La verdad sobre los cosméticos»

A partir de aquí, los consumidores se preguntaron sobre los posibles peligros sustancias químicas y sintéticas presente en los cosméticos tradicionales.

Desde entonces no hemos contabilizado los libros sobre el tema:

• El libro de Rita Stiens «La verdad sobre los cosméticos naturales»
• La guía de cosméticos orgánicos (de Eve Demange y Anne Ghesquière)
• Compramos cosméticos orgánicos (de Eve Demange y Anne Ghesquière) que están en el origen del sitio femininbio.com y de muchos otros …

Un desarrollo importante

Mientras que en 2005, el cosméticos ecológicos representó sólo un 1% en ventas de cosméticos en general, después un 2% en 2007, algunos analistas predicen que en cinco años el cosméticos ecológicos podría representar el 30% del mercado de los cosméticos. Las ventas aumentaron un 40% en 2005 y en 2006, cuando la facturación se acercó a los 150 millones de euros.

Cada vez son más las mujeres que se han dado cuenta que el uso de cosméticos orgánicos ya tenía cuidado de sí mismas y de su salud, pero que también ayudaba a proteger el medio ambiente. Según una encuesta de TNS SOFRES – Plante SYSTEM realizada en 2006 cerca de 897 mujeres de 25 o más años, el 43% de las mujeres dijo que estaba preparada para utilizar un producto orgánico certificado para sustituir su producto habitual.

Igualmente, en la encuesta realizada como parte de la redacción del libro, la guía de cosméticos ecológicos, De 400 mujeres de más de 20 años, el 9/10 se declararon seducidas después de haberlas probado.

España es el país donde se produjo el mayor número de lanzamientos: 270 nuevas referencias en 2006, más de 350 durante los primeros ocho meses de 2007, cifra que es justo por debajo de la de Estados Unidos, que registró 380 lanzamientos. España es el país europeo que experimenta un mayor aumento del consumo de cosméticos naturales y orgánicos.

el productos para el cuidado de la piel son los más dinámicos del sector de la belleza natural, con un 80% de los lanzamientos. Los productos de belleza natural para hombres y bebés también aumentan. Por otra parte, se dice que España se queda atrás en cuanto al maquillaje orgánico, que ya es una gran tendencia en el Reino Unido. El siguiente paso será el desarrollo de comercio justo y cosmética ecológica, Con la llegada de grandes actores en este mercado aunque algunas marcas ya estén presentes en este sector

Las consecuencias de este boom

Por un lado, las marcas de cosméticos convencionales he entendido que el cosméticos ecológicos no era una moda sino una forma diferente de consumir y no me quieres perder esta evolución del mercado. Por otra parte, ante un crecimiento de dos dígitos, si quieren continuar desarrollando en España e internacionalmente, las marcas de cosméticos ecológicos que generalmente son estructuras pequeñas, deben encontrar los medios financieros.

Por lo tanto, hemos sido testigo durante los últimos años , En el lanzamiento de marcas propias convencionales gama orgánica o un reposicionamiento de su rango (sin parabenos, sin fenoxietonol, ..)

• Nuxe con su gama Bio Beauty
• Orígenes y su gama Orgánicos Orígenes
• El occitane y su línea de tomate y oliva certificada Ecocert
• Olivier & Co y su gama de tratamientos con aceite de oliva certificados ECOCERT
• Carrefour, que acaba de lanzar su gama de cosméticos orgánicos
• la peluquería-visagiste St Algue lanza una nueva gama de pelo 100% orgánicos certificada Ecocert y etiquetada Cosmébio, el envase ha sido estudiado para minimizar el impacto sobre el medio ambiente
• L’Oréal que se establece en la red con la entrada de una marca orgánica en el lugar del Club desde creador de la beauté y la gama de geles de ducha Usha Bio
• Yves Rocher, que aún no ha lanzado su gama orgánica prevista para octubre, llamada «culturebio», pero que dirige su comunicación en su sitio y destaca ciertas ventajas ecológicos de estos productos (crema en un envase de diseño ecológico). Aparentemente, es más fácil y rápido modificar determinados contenidos del sitio que revisar toda la gama de productos> Sephora que lanza su gama de «conexión verde»
• Marionnaud que lanza su gama «orgánica Marionnaud»

¿Qué credibilidad se puede dar a las marcas que siguen comercializando productos que contienen las sustancias que destierran de la otra?

• L’Oréal y SANOFLORE (L’Oréal había empezado a comprar una imagen «verde» en las tiendas de Body Shop)
• Clarins y Kibi (compra del 10% del capital)
• Estee Lauder y la marca Ojon (marca estadounidense de productos naturales premium para el cabello)
• Yves Rocher y Terre de oc (compra del 35% del capital)
• El occitane y Melvita

Últimamente, la adquisición por L’Oréal de la marca de belleza YSL. YSL Beauté no está especializado en cosméticos ecológicos pero recuerda que la marca de cosméticos orgánicos Stella Mc Cartney Care forma parte de este grupo

Llegada de stands dedicados a la cosmética ecológica a los principales distribuidores

• Phyt s, SANOFLORE, Thémis y Natessance a Nocibé
• Jugo de belleza, vegetales, cuidado por Stella Mc Cartney en Sephora

En cuanto el significativo aumento de marcas y productos etiquetados (En 2006, 170 marcas y 3.500 productos habían recibido el sello Ecocert, mientras que no superaban la cifra de 10 en 2002), el número creciente de salones dedicados a la belleza orgánica (el famoso salón Beyond Beauty ha abierto un espacio dedicado al cosméticos ecológicos en 2007: reunión natural y bio) y visitantes que acuden cada año.

Ante estos desarrollos, los consumidores tienen cada vez más dificultades para distinguir entre marcas que navegan por la onda verde (lo que se llama greenwashing) y otras marcas para las que cosméticos ecológicos no es sólo una respuesta a la creciente demanda, sino una respuesta a un cuestiones sanitarias y medioambientales.